Frantsiisiväärtus aitab ettevõtetel oma investoritele rikkust luua
Kui kapitalistruktuuri arukalt juhtida, saavad suure frantsiisiväärtusega ettevõtted kergemini elada sellistes perioodides nagu 1929.-1933. Aasta suur langus või 2007.-2009. Aasta suur langus.
Kuigi te ei pruugi seda kontseptsiooni tundma õppida, on suure frantsiisiväärtusega ettevõtetel sellised erisused, et selle artikli lugemise ajaks on tõenäoliselt võimalik pealkirjas nimetada viis või kümme. Kuid enne, kui jõuame üksikasjadesse, määratleme frantsiisiväärtuse.
Mis on frantsiisiväärtuse mõiste?
Frantsiisiväärtus ei viita traditsioonilisele frantsiisi ärimudelile, vaid selle asemel kirjeldatakse ettevõtet või kaubamärki, millel on niisugune ülisuurt populaarsust, mis on tarbijate hulgas erakordselt "meelepäraseks"; et kõik, mis on võrdsed, on see, mida nad jõuavad riiulile või mis on seotud tootega.
Teie arvates ühendate tõenäoliselt pleegitajat Cloroxiga, Kleenexi koega, Coca-Coca, Pepsi või Dr Pepperi, piparmündi suppi, Starbucksi või Dunkini Donutsiga kohvi, McDonald's kiirtoitu, šokolaadit koos Hershey's, Cadbury'iga , või Lindt.
Kui sa oled nagu enamik inimesi kogu maailmas, seostad Colgate'ga hambapasta, Disney'i teemapargid ja Perrieri vahuveeline vesi. Iga toode on midagi unikaalset, mis muudab need teistest eristuma; mis põhjustab inimesi tarbimisharjumustest või -kasutustest ostma, isegi kui need maksavad rohkem kui konkurendid.
Kuidas hinnata frantsiisiväärtust ettevõttes või brändis
Kiirem viis kindlaks teha, kas ettevõttel või brändil on kõrge frantsiisiväärtus, on küsida endalt mitmeid küsimusi.
- Kas ma tahaksin brändile (nt Hershey's) rohkem maksta, võrreldes teise, odavama brändiga (nt üldine šokolaadibari)?
- Kui poest ei olnud kaubamärki, kus mind huvitas, kas ma peaksin kõndima üle tänava, et osta toodet, mida ma tahtsin, kuna see on parem või mul on sellel rohkem usaldus?
- Kui ma hakkan otseselt konkureerima selle toote või teenusega, siis millised on minu edu võimalused? Kas ma saaksin oma turuosa mõne minutiga või kas toode oleks nii kindlalt kinnitatud, oleks raske isegi väikest osa karistada?
Frantsiisiväärtus on palju, eriti ettevõtetele, kus panused on suured, näiteks varahaldusettevõtted . Tegelikult on see, mida ma pidin möödunud nädalal palju mõtlema. Erafirma varahaldusfirma, mida käivitan oma pere raha haldamiseks koos välisklientidega, on Kennon-Green & Co., kes tegeleb institutsioonide hooldajate võrdlemisega.
See on ulatuslik protsess, mis hõlmab palju võrdlusi ja arutelusid. Frantsiisiväärtus on see, mida ma pean mõtlema, sest kui kaks hooldajat on sarnased, on eraklientidele atraktiivsus töötada sellel, kellel on prestiiž või eriline maine, mis paneb selle oma eakaaslaste ees.
Põhjus, miks suurema frantsiisi väärtusega ettevõtted saavad rohkem raha teenida
Võib küsida, miks suur äriettevõtte omanik, kellel on kõrge frantsiisiväärtus, kipub rohkem õitsengu saama kui oma kaubamärki kasutava vastaspoolega. Põhjus on lihtne: kui toodetel või teenustel on tugev tarbijate nõudlus ja sarnasus, võib seda toodet tootva või pakkuva ettevõtte hinnad kompenseerida tööjõu, tootmise, inflatsiooni ja muude kulude suurenemist.
Alternatiivselt võib alternatiivsete ärimudelite puhul saavutada mastaabisäästu, mis suudab vähendada oma hindu allapoole, mida konkurendid suudavad mugavalt säilitada, teenivad ikka veel suure kasumit ja juhivad teisi ettevõtjaid.
Ettevõttel, kellel puudub frantsiisiväärtus, on sunnitud konkureerima hinna või teenuse alusel, mida ta ei pruugi olla võimeline tegema sõltuvalt sektori, tööstuse või turu konkreetsest majandustegevusest.
Äriühingu jaoks, millel puudub frantsiisiväärtus, võib see olla katastroof, eriti suure võimsusega finantsvõimendusega tööstusharus. Suured lennufirmad on hea näide.
Kindlaksin oma investeeringutulemusi pikka aega
Matemaatika seaduste tõttu sõltub teie investeeringu tasuvus täielikult teie poolt makstud hinnast. Kui hinnatakse mis tahes vara hinda liiga suurel määral, võrreldes selle konservatiivselt prognoositava sisemise väärtusega, siis viiakse investor investorite ja investeeringute spekulatsioonist välja.
Sellest hoolimata on ajalooliselt näidatud, et kui investoril on võimalus osta suurepärast äri, millel on tohutult palju frantsiisiväärtust, võib ta tõsiselt kaaluda eelseisvat ootamist järsule allahindlusele ja selle asemel, et omandada see alati, kui ta kaupleb õiglase hinnaga või selle lähedal.
Üks ettevõtte suurt rõõmu omamine, mis on võimeline tootma jätkusuutlikku kasumit omakapitalis . Võttes arvesse pikka venitusetappi, võib see muutuda eluks. Ma lähen nii kaugele, et soovitada hea moto, arvestades mõistlikku hindamist, võib-olla: "Kui kahtlete, investeerige suurepärase äri ."